Regard(s) sur le web

La journée mondiale de la femme est un événement international, fêté chaque année le 8 mars. Sur Internet, les associations et organisations militant en faveur des Droits des femmes se mobilisent.

Associations et organisations

Amnesty International : Une pétition en ligne

Le 24 février dernier, Amnesty International a publié un rapport sur les mesures prises par l'Etat français pour agir contre les violences faites aux femmes en France : « Lutte contre les violences faites aux femmes en France : l'État doit mieux faire ».

La campagne engagée cette année est volontairement choc. A l'image d'une statistique dramatique révélée par le dernier rapport sur la violence faite aux femmes en France, un décès tous les deux jours et demi en 2008, la campagne intitulée « Les violences conjugales collection printemps/été » martèle la nécessité d'un effort à réaliser sur le plan législatif. A ce titre, le site d'Amnesty propose une pétition en ligne, à l'attention de Mme Alliot-Marie, Ministre de la Justice. Cette pétition vise à mettre la pression sur l'élaboration de la proposition de loi destinée à renforcer la protection des victimes, la prévention et la répression des violences faîtes aux femmes, texte qui fait l'objet actuellement d'une discussion au Parlement.

OXFAM International : le W8 de huit grandes femmes

Le projet W8 rassemble huit femmes du monde qui consacrent leurs vies à la lutte pour la santé et l'éducation dans leurs pays respectifs ; Sandhya Venkateswaran (Inde), Miranda Akhvlediani (Géorgie),  Rokeya Kabir (Bangladesh),  Kadiatou Baby Maiga (Mali), Jiraporn Limpananont (Thailande), Leonor Magtolis Briones (Philippines), Elba Rivera-Urbina  (Nicaragua) et Dorothy Ngoma (Malawi).

Le but de ce projet : parler d'une seule voix pour réclamer la mise en place d'un accès universel et gratuit à la santé et à l'éducation.

A partir du 6 mars, ces huit femmes vont visiter les leaders mondiaux au Canada et dans l'Union Européenne, pour leur faire entendre l'urgence de la situation que connaissent leurs communautés respectives. Le but final est commun : militer en faveur des objectifs du millénaire pour le développement, dont l'agenda est arrété pour 2015.

Coalition pour les droits des femmes en situation de conflit

Cette organisation, basée à Montréal, travaille sur la reconnaissance et le jugement des crimes perpétrés contre les femmes lors de conflits armés. Violences sexuelles, traitement des femmes comme arme de guerre, torture... sont autant de maux contre lesquels la coalition veut lutter par la voix de la Justice. La traduction devant les tribunaux des tortionnaires et bourreaux est un pas engagé en faveur de la reconnaissance de ces victimes récurrentes.

Wiserearth

WiserEarth est un réseau mondial communautaire des acteurs du développement éthique (développement durable, domaine social et environnement). Cet Index Mondial de la Responsabilité Sociale et Environnementale référence des actions menées à la faveur des femmes et de leurs droits.

Pour les francophones, un petit effort s'impose puisque la plateforme est en anglais. Néanmoins, facile d'utilisation, le mot-clé « women » vous amènera vers de nombreux documents. Women's Leadership Scholarship Program par exemple vous renvoie vers le blog de Mekongalumni.

Médecins du monde

Sur le site de Médecins du monde, de nombreux articles et dossiers sont consacrés aux femmes. Un en particulier traite de la Journée mondiale de la femme. Le dossier 8 mars Pakistan : enquête auprès des femmes victimes de violences domestiques est également à consulter : il y relate le parcours des femmes fuyant leur domicile pour se rendre dans des centres d'accueil spécialisés.

Médecins sans frontières

Sur le site de Médecins sans frontières, vous pouvez consulter les différents dossiers consacrés aux Droits des femmes. Pour faire le lien avec l'action menée par la Coalition pour les droits des femmes en situation de conflit, vous pouvez regarger et surtout écouter Paroles de femmes victimes de violence en République du Congo qui relate les agressions sexuelles dont les femmes sont victimes lors de conflits armés. Sur ce même thème, vous pouvez visiter la page A woman's story, du site Etat critique, dédié par Médecins sans Frontières à la situation en RDC.

Green Action

Sur le site de Green Action, réseau d'information et d'échange pour le développement, vous pouvez consulter en ligne le résumé ou télécharger l'ensemble d'une étude approfondie de toutes les formes de violence faites à l'égard des femmes.

FACEBOOK

Sur Facebook des initiatives sont prises, à l'instar de la page événements « Journée de la femme » qui aura lieu à Marseille le 7 mars de 11h00 à 20h00 au 34 rue du Baignoir où auront lieu des ateliers (écriture, tresses, batik, maquillage), un espace professionnel (CV, site internet, conseils juridiques), le marché des créatrices (accessoires, peinture, bijoux, stylisme, esthétique), des animations musicales et un défilé de mode. Puis, de 21 heures à l'aube, au Kaloum (3 rue de l'Arc), aura lieu une grande soirée Sénégalaise avec un concours de danse.

De nombreux groupes ont été créés pour défendre les couleurs de la Journée mondiale de la femme. Le plus important, incontestablement, est le International's Women's Day, avec 2 780 membres et des informations mise à jour régulièrement.

CHERIE FM

Pour finir, un petit détour côté Chérie FM, accessible depuis le web, qui consacrera la journée du 9 mars prochain aux femmes. Au programme  : témoignages et portraits de femmes sont à l'honneur sur la radio française. Les auditrices de Chérie FM sont invitées à sélectionner sur le  site www.cheriefm.fr leurs morceaux préférés parmi les 100 chansons proposées par la programmation de l'antenne. La playlist, composée des cinquante titres les plus demandés, sera diffusée de 20h à minuit dans le cadre d'une émission spéciale.

Vous trouverez ci-dessous des éléments et ressources illustrant la présentation animée par Jérôme de l'association Orcades et moi-même sur le thème du web en matiète d'éducation à la citoyenneté et à la solidarité.

Cet atelier est organisé avec des étudiants mobilisés dans le cadre du 14ème week end National de Formation et d’Echanges sur « l’éducation à la solidarité et à la citoyenneté par les jeunes, vers les jeunes » organisé par l'association Starting Block. Pour en savoir plus, voir le programme.

TIC, médias et ECS : enquête et

promenade commentée sur le web 2.0

• Recherche : google, facebook, twitter, delicious, youtube, dailymotion, flickr...

• Echanges et communication : email et fonctionnalité "répondre à tous", baisse des coûts, mobilité, inégalités sociales, culturelles

• Synchronie et asynchronie

• Blog & plateforme de blogs

• Utilité du blog : témoignage d'Ibrahim El Ali (à +/- 3 minutes), pour les acteurs du terrain, blogs DFID

• Mise en relation : démultiplication des rencontres et des échanges

• Participation : les plateformes de contenu générés par les utilisateurs

• Collaboration : wiki, partage de fichiers

• Diffusion : du modèle broadcast  (centre > périphérie) au modèle en réseaux

• Production : nouveau modèle de production ? Open source

• Crowdsourcing : plateformes ushahidi

• Urgence : Haïti-Twitter - Campagne de levée de fonds de la Croix Rouge par SMS sur Facebook, Twitter, la télévision et la radio

• Organisation des connaissances et des informations : page delicious Internet, solidarité et développement

• Information & sensibilisation : campagnes Greenpeace - Global Voices - Journalisme citoyen - multiplication et spécialisation des médias, incertitudes sur les modèles économiques, avenir du journalisme ?

• Les associations, les entreprises et les institutions sont producteurs d'informations. Désintermédiation relative // médias traditionnels.

• Mobilisation : possibilité de s'organiser sans organisation, interpellation et incitation à l'action : avaaz.org - campagne Robin Hood Tax

• Veille, outils : twitter et netvibes, standard RSS

• Partage : information, connaissances et compétences. Don de soi, de temps.

• Inégalités d'accès, de pratiques, représentation de la richesse linguistique

• Rôle des TIC dans les échanges culturels, économiques, financiers

• Réseaux sociaux : généraliste et grand public, spécialisés comme wiser earth - ou les réseaux sociaux professionels

• Témoignages : Etat critique de Médecins sans Frontières

• Vidéo : portail vidéo de Première Urgence - de Greenpeace - d'Action contre la faim

• Ecriture multimédia et webdocumentaire : Voyage au bout du Charbon - plateforme Arte webdoc - page france 5 dédiée - Le Monde

• Langues et échanges interculturels

• Peer to peer lending : Friendsclear - Prosper, couchsurfing, ebay et création de système d'évaluation de la confiance, réputation

• Collecte de fonds : Aider donner - Just Giving - Kiva ou Babyloan

• Téléphonie mobile dans les pays en voie de développement

L'ONG Handicap International et la société Pixyfree ont lancé en mai 2009 le site Photos solidaires ; un service de développement de photos en ligne qui reverse la moitié de ses bénéfices au profit de l'association et donc en faveur des populations handicapées de 61 pays du monde.

Pourquoi cette présentation de partenariat ?

Au-delà d'une simple appellation « solidaire », qui reviendrait à breveter les initiatives du genre, nous avons décidé de présenter ce partenariat qui illustre, de manière tout à fait réaliste, certains enjeux des partenariats entre associations humanitaires et  entreprises, sur fond de culture Internet. Dans ce paysage « gagnant/gagnant », zoom sur la vague « achat-citoyen-responsable » et les mouvements de coulisse au travers du partenariat Pixyfree/ Handicap International. Un partenariat qui fait sens pour Solidaires du monde, qui défend l'activité des photoblogueurs solidaires ! Qui plus est, pour les expatriés dont le nombre ne cesse de croître, le retour est souvent synonyme d'albums photos en cascade. A l'instar des blogs Périple au Népal ou encore Sone otro mundo, les blogstrotteurs de Solidaires du monde sont susceptibles d'être intéressés par le service développé par Handicap International et Pixyfree.

Elaboration du partenariat

Généralement, les modèles économiques des entreprises sur Internet intègrent un partage de revenus entre l'éditeur du service et le partenaire apportant la visibilité et le trafic. Partition binaire, facile à comprendre : pour lier une autorité en place à une notoriété émergente, il « suffit » de trouver l'intérêt convergent.

Chez Pixyfree, où les fondateurs viennent du secteur et de la culture Internet, la stratégie adoptée était claire dès le début. Quitte à trouver un partenaire, autant que cela serve une cause. A la recherche de visibilité, s'ajoutait alors une motivation supplémentaire : l'utilité sociale et solidaire. Pixyfree affirme même avoir voulu aller « un peu plus loin, en reversant 50% des bénéfices générés par commande* ».

Reste que les choses ne sont pas aussi simples. Et que le business reste le business, y compris pour le milieu associatif. Les responsables du projet chez Pixyfree expliquent ainsi que « de grandes associations ont refusé ce partenariat car elles désiraient une rémunération à court-terme en échange du droit d'apposer leur logo sur notre site* ». Pour cause de moyens insuffisants, Pixyfree a été contraint de refuser, ajoutant d'ailleurs que « même si il n'avait pas les moyens, il voulait de toute façon aller plus loin en construisant un produit avec du sens* ».

Pour Pixyfree, visiblement pugnace, un écho s'est finalement fait sentir du côté de Handicap International. De fait, « le potentiel du marché de la photo en ligne a tout de suite été perçu et l'idée de générer des revenus d'une manière originale auprès du très grand public a fait son chemin.* » Le chemin dont il est question a notamment été pavé d'une véritable analyse de marché et d'un sondage sur l'intérêt et les réticences des éventuels donateurs pour aboutir au partenariat en question. Pas très glamour, on en convient, mais essentiel pour nourrir la sérénité de l'échange.

Du côté d'Handicap International, on a pleinement conscience de l'intérêt que représentent les partenariats publics-privés en matière de développement pour le financement et les aspects opérationnels de l'organisation : « Les fonds privés sur les projets peuvent servir d'effet levier, ou de compléments pour les fonds publics. On peut citer l'exemple de Sanofi-Aventis qui nous a permis de lancer des projets de lutte contre le diabète, une maladie invalidante en voie de devenir un fléau dans les pays du Sud. Aujourd'hui, ces projets bénéficient en outre de financements publics pour un déploiement à plus grande échelle.* ». De fait, chez Handicap International, le Partenariat avec les entreprises représente environ 1 million d'euros et participe à la diversification des ressources de l'association en matière de fonds privés. Les fonds d'origine publique représentent environ 40% des ressources financières de l'association.

Citant une étude de marché récente, Handicap International considère le marché du développement de photos en ligne comme un axe de financement à ne pas négliger. Avec 2, 7 milliards de tirages réalisés sur le marché hexagonal de la photo en ligne et une tendance en hausse à la « consommaction », le partenariat Pixyfree / Handicap International se veut pérenne. Convergence d'intérêts puisque Pixyfree souhaite défendre un partenariat solidaire de long-terme via une implication réciproque des deux parties, soit une véritable philosophie de développement solidaire.

A l'heure où les partenariats entre entreprises privées et ONG se déclinent de deux manières : le traditionnel mécénat ou la création, à plus long terme, d'un produit répondant au besoin de consommation intelligente de la part du grand public, le service Photos Solidaires indique de quel côté la balance a penché. Ce alors que « d'autres actions leur permettent de recevoir des financements biens plus importants aujourd'hui* », Handicap International partage avec Pixyfree une vision de long-terme et un esprit de « produit responsable ».

Le seul regret que l'on peut formuler, est que ce service ne soit pas étendu à plusieurs partenaires ONG, ce qui permettrait à l'internaute d'avoir le choix de l'ONG à laquelle il donne. Chez Pixfree, on a déjà réfléchi à la question mais « Pour le moment nous n'avons pas cherché à le faire car lancer un service prend du temps et demande des investissements importants et longs à rentabiliser. Il est certain que sur d'autres créneaux cela aurait beaucoup de sens, en particulier avec des associations agissant en faveur de l'écologie. Même si nos imprimeurs intègrent de plus en plus les problématiques de Développement Durable, l'idée de devenir le 1^er service de tirage photos, livres album et autres objets photos à « compenser » ses effets (papier et chimie) serait une vraie innovation.

En conclusion : quelles perspectives pour les partenariats ONG/ privés ?

S'il peut paraître étrange de voir qu'aujourd'hui le milieu associatif parle aussi bien business que le milieu du business lui-même, force est de constater que cet exemple illustre une alternative louable à la sur-consommation actuelle. Avec les exigences classiques d'un consommateur classique (dont le maître-mot est le rapport qualité/prix), et grâce à ce genre d'initiatives, la consommation courante se fraie une voie dans le chemin du militantisme responsable.

Pour prolonger le sujet des partenariats ONG/ entreprises privés, et notamment creuser la question des pratiques managériales en matière de relations milieu privé/ sphère associative, nous vous invitons à consulter l'article consacré à l'institut de formation WWW-France et Be-linked : formation « management de la relation entreprise/ONG » sur le site de WWF. Cette formation, composée de deux volets, l'un adressé aux entreprises, l'autre aux ONG, doit permettre de mieux appréhender la valeur d'échange des partenariats solidaires. Orienter les ONG dans le choix d'une entreprise, encourager et accompagner les managers à ouvrir des perspectives de partenariat solidaire à la fois pertinent et de long terme - soit un échange véritable constructif-, sont autant d'éléments à poser en vue de construire une pratique en plein essor.

* Cet article a été réalisé d'après les interviews de porte-paroles de Handicap International et de Pixyfree par l'équipe de Solidaires du monde, le 2 février 2010.

Pour poursuivre ce billet :

Internet, vers une nouvelle relation entre ONG, Entreprises et donateurs, pour visionner la conférence sur ce thème menée le 1^er octobre à La Cantine par HEC-Web.